معاونت امور مطبوعاتی و اطلاع رسانی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی، خبر چند روز پیش این وزارتخانه را مبنی بر بلامانع بودن حضور هنرمندان و ورزشکاران در تبلیغات کالا و محصولات ایرانی را اصلاح کرد.

وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی با پس‌گرفتن اطلاعیه قبلی درباره بلامانع‌بودن بار دیگر بر ممنوعیت حضور ستاره‌های ورزش و سینما در تبلیغات بازرگانی تاکید کرد. این وزارتخانه به‌تازگی حضور ورزشکاران و بازیگران در تبلیغات بازرگانی را بلامانع دانسته بود.

معاونت امور مطبوعاتی و اطلاع رسانی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی در این اطلاعیه آورده  است: نظر به بند 10 ماده 6 قانون مطبوعات و نظر به شان و جایگاه هنرمندان و ورزشکاران کشور، همچنان استفاده ابزاری از تصاویر ایشان در تبلیغ کالاها ممنوع است.

پیش از این مدیرکل دفتر تبلیغات و اطلاع رسانی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی خبر داده بود که مانعی برای حضور هنرمندان و ورزشکاران در تبلیغات بازرگانی وجود ندارد.

علیرضا کریمی گفته بود: به منظور حمایت از تولیدات و خدمات داخلی و تشویق مخاطبان به استفاده از کالا و خدمات تولید داخل کشور، استفاده از تصاویر هندرمندان و ورزشکاران در تبلیغات کالا و محصولات ایرانی بلامانع است.

آقای کریمی تاکید کرده بود: متولی رسمی و اصلی تبلیغات بازرگانی در کشور دفتر تبلیغات و اطلاع رسانی وزارت ارشاد است و شرکت های تبلیغاتی باید فیلم یا طرح های تبلیغاتی تهیه شده را قبل از پخش و نمایش به این دفتر ارسال و موافقت این دفتر را کسب کنند.

او همچنین در اظهارات تازه‌اش تصریح کرده بود: موضوع تبلیغات کالا و خدمات خارجی از این قاعده مستثنی است و استفاده از تصاویر هنرمندان و ورزشکاران در این نوع تبلیغات به هیچ عنوان مجاز نیست.

مروج روحیه جوانمردی، نه مشوق فرهنگ مصرف‌گرایی

 علیرضا كریمی، مدیركل دفتر تبلیغات و اطلاع‌رسانی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی، دو سال پیش و هنگام بالاگرفتن بحث‌ها در این باره، موضعی متفاوت گرفته و گفته بود: الگوهای فرهنگی و ورزشی كشور از افتخارات ایران اسلامی هستند و باید مروج روحیه جوانمردی باشند و نه مشوق فرهنگ مصرف‌گرایی.

از مرداد ماه دو سال پیش طبق بخش‌نامه دفتر تبلیغات اسلامی، «حضور چهره‌های فرهنگی ـ ورزشی در آگهی‌های بازرگانی به دلیل جایگاه ویژه و ارزش و اعتبار ورزشكاران و هنرمندان» ممنوع اعلام شد.

همچنین با استناد به موارد و ضوابط قانونی موجود، استفاده از هر نوع تصویر شخصیت‌های ملی، ورزشی و فرهنگی در آگهی‌های بازرگانی ممنوع است كه این موضوع شامل شبكه‌های ماهواره‌ای غیرمجاز فارسی زبان نیز می‌شود.

بحث‌ها درباره حضور ستاره‌های ورزش و سینمای ایران در تبلیغات بازرگانی به خصوص سه سال پیش بالا گرفت که حسین رضازاده، قهرمان المپیک سیدنی، در تبلیغات تلویزیونی یک بنگاه مشاوره معاملات ملکی در دوبی حاضر شد.

موافقان حضور ستاره‌ها در تبلیغات، منع چهره‌ها از این حضور را «نوعی فیلترینگ تبلیغات» می‌دانند و همچنین می‌گویند که حضور افراد سرشناس در تبلیغات کالاهای ایرانی، می‌تواند به فرهنگ‌سازی در استفاده از کالاهای وطنی کمک کند.

تبلیغات کالاهای ایرانی پیشینه بلندی ندارد؛ پس از انقلاب، تبلیغات تحت تاثیر تنش‌های سیاسی و اجتماعی رشد نکرد اما در دهه شصت و پس از جنگ تحمیلی با حضور ورزشکاران اوج گرفت.

از دهه هفتاد تا کنون نیز با وجود حضور مقطعی ورزشکاران و هنرمندان در تبلیغات، این کار همواره مورد انتقاد گروه‌های تندرو قرار گرفته تا اینکه دوسال پیش بخش‌نامه‌ای برای ممنوعیت کامل این کار ابلاغ شد.